2005-04-05 13:11　 作者： 　来源：通信信息报

中国电信北京研究院战略与政策研究室主任刘红

　　截止到2005年1月底，全球共颁发了142张3G许可证，公司持有的有效许可证有135张。其中WCDMA占126张，CDMA2000仅在日本、韩国和中国台湾有3家运营商选择。

　　从商用网络的分布情况来看，CDMA2000目前占据主导地位，截至2005年1月，全球共有180个3G网络商用（EV-DO和1X分别计算），全球已有64个WCDMA网络提供商用业务，占全球商用网络的36%；全球14个国家的17个CDMA20001XEV-DO网络已经商用，占全球商用网络的9%；全球共有99个CDMA20001X商用网络，占全球商用网络的55%。

　　截止2004年底，全球使用CDMA20001X和WCDMA等3G技术的用户已超过1．59亿户，其中，CDMA20001X用户1．3亿人，占81．7%，WCDMA用户1650万人占10．4%，EV-DO用户1260万人占7．9%。

　　国外主要运营3G业务应用基本情况

　　1、Vodafone

　　定位：Vodafone将目标市场分为一般用户和商务用户两种，Vodafone的一般用户分为青少年、年青人、专业人士、成人、年长者，商务用户分为中小企业、大中型企业、重要／国际客户。在3G业务推出之初，Vodafone将市场定位在35岁以下人群，公司认为这一群体年轻、充满活力，愿意尝试新事务。

　　业务：作为2G运营商，Vodafone已经基于现有网络提供非常丰富的移动增值服务。而3G的作用是提高了现有服务的质量，使其内容更加丰富．例如数据传输比以前更快了，而且3G速率可以支持类似视频业务的提供。音乐下载和视频内容下载是Vodafone宣传的重点。

　　2、NTTDoCoMo

　　定位：在推出3G之初，NTTDoCoMo将3G市场定位于商业用户，并将商业用户和个人用户的比例定为7∶3。但由于缺少多样化内容，3G的高速优势无法发挥，结果用户更多愿意将3G业务用于娱乐目的。

　　业务：除基础话音及i-mode包括的全部移动数据业务外，FOMA还提供高速数据服务、可视电话服务、电子邮件服务、动画下载服务、音乐点播服务和一些商务服务。

　　NTTDoCoMo提供的FOMA业务主要分为以下四类：

　　交互式业务，包括电话、移动银行、可视电话和可视会议等。

　　点对点业务，包括短信、电子邮件、语音邮件、WEB、视频邮件、远程医院等。

　　单向信息业务，包括数字报纸／出版、远程教育／视频购物、移动音频播放器、移动视频播放器、视频点播和卡拉OK等。

　　多点广播业务，包括文本数字信息递送、语音信息递送、先进汽车导航、视频信息递送、移动收音机和移动电视等。

　　NTTDoCoMo革命性的FOMA业务主要为语音和高速数据通信，其核心是积极发展各种移动多媒体业务，使用户能在任何时间、任何地点与任何人连接，传递高质量的视频并提高声音的清晰度，使移动多媒体世界"尽在你的手掌中"。

　　3、H3G

　　定位：与大多数3G公司一样，H3G在业务推出初期将市场锁定在早期高消费使用者（和黄英国3G用户的ARPU为￡43．22，而英国其它移动网络运营商的ARPU为￡21-￡26，可以证明这一点），价格也相对比较高。在占领了早期使用者细分市场后，H3G扩大延长了促销，随后又通过大幅降价转向大众市场。

　　"3"用户可以用6个字简单概括：年轻、男性、就业。

　　业务：H3G主要提供的3G增值服务包括：足球、下载、新闻、财经、电影、音乐、娱乐；时尚、花花公子、游戏、体育、天气、邮件；交通、M-Sites、M-Card、3Express、3Care、Xtreme

　　但对于H3G来说，最重要的两类3G业务是：视频电话和平台业务。另外通过提供独家内容以在竞争中实现服务的差异化，也是H3G的重要业务战略。

　　4、KDDI

　　定位：作为2G公司，KDDI的3G演进策略是在已有CDMA技术上改进，而目标市场也是首先放在自己公司已有2G用户上。在KDDI的3G业务引进的两年内，80%的au用户转网开始使用3G业务。

　　业务：在CDMA20001X推出之初，KDDI提供了许多新的服务，如视频邮件服务、高速无限上网、大容量图片、视频下载等等，很受用户的欢迎，开通两个月后签约用户就突破了100万，随后则以平均每个月增加70万左右的速度剧增，到2003年9月16日，用户突破了1000万大关。

　　2003年，KDDI提供的"歌曲铃声"盛行日本，成为KDDI的支柱业务。2003年8月一个月的下载量达800万曲。正因为该业务的流行，很多年轻人指名要购买"歌曲铃声手机"。KDDI连续5个月夺得了日本移动用户增长数第一，据称"歌曲铃声"业务起到了重要的推动作用。

　　国外3G运营商普遍提供的业务及受中国移动用户欢迎的3G业务种类排序

　　中国电信运营商发展3G业务的路径

　　基于上述分析结果，我们设定业务优先级，中国电信运营商一期移动网络铺设完成后，网络覆盖和网络容量较为有限，以语音业务为主，同时也具备了提供3G网络所具有基本业务的功能，如基本数据业务和多媒体数据业务。随着市场的成熟，网络覆盖的深入及质量的改善，电信运营商将逐步发展移动增值业务。切入期业务发展路径为：

　　切入期第一年，◎语音业务；◎通信管理类业务，呼叫转移／等待、语音信箱／秘书台、三方通话、??家庭语音虚拟网络；◎通信类增值服务，SMS、MMS、??Voicemail、移动邮件、??视频电话／Push-To-Talk、◎资讯媒体类服务（文本），信息定制／查询、网络浏览；◎个人财经，移动银行、移动证券等。

　　切入期第二年，◎资讯媒体类服务（视频），视频新闻；◎娱乐类服务，移动在线游戏、移动视频点播、在线音乐、体育内容；◎位置类服务，实况交通、移动定位、追踪服务；◎家庭数码通信平台（整合固定电话、宽带接入、宽带增值服务、3G语音、3G增值服务）

　　切入期第三年，◎个人财经，移动支付；◎企业通信及网络应用平台／行业解决方案（整合固定电话、宽带接入、宽带增值服务、3G语音、3G增值服务）。