2006/09/28 15:01 来源：搜狐IT

　　近几年来，随着信息技术的飞跃发展，传统营销格局逐渐被新兴营销手段打破，尤其是基于移动互联网的各类营销应用已经成为众多企业关注的焦点。

　　近日，国内首个.mobi手机域名于本月22日被中国移动通信集团公司抢先注册成功。chinamobile.mobi成为中国第一个.mobi手机域名。不仅如此，据内部人士透露，到目前为止，包括chinamobile.mobi在内，中国移动已经注册成功19个商标域名。是什么原因让中国移动如此大手笔，以最快的速度一口气注册19个，作为中国最大的移动通信运营企业，中国移动此举有何深层含义？

　　中国移动力拨头筹

　　4月18日，亚洲首家.mobi手机域名注册机构新网互联宣布接受.mobi手机域名预注册后，不但引发了国内诸多名企的瞩目，而且也吸引了大量有投资眼光的企业和个人纷纷咨询。

　　据业内人士介绍，.mobi手机域名是ICANN于2005年批准开放的“面向手机及移动设备寻址的域名”，与.com、.net域名等同属于全球顶级域名。由于.mobi手机域名是目前移动互联网领域第一个被ICANN认证的全新域名，因此它在移动互联网领域的商业标识作用非常明显，是企业营销的“移动名片”，企业通过注册手机域名，就能够充分利用全球用户高达21.4亿的用户资源优势，让目标人群通过手机上网随时、随地找到自己，进行“立体式”的企业营销。同时，由于.mobi手机域名是企业在移动互联网的重要标识，注册该域名对移动互联网时代的品牌保护也极具价值。

　　由此可见，注册.mobi手机域名不仅能给企业带来新商机，对于移动互联网时代的品牌保护也意义重大，那么中国移动是如何抢到“第一注”的呢？

　　据知情人士透露，中国移动之所以能够在众多企业中脱颖而出，成功夺得.mobi手机域名中国第一注，与它的身份以及.mobi手机域名的注册规则有很大关系。据介绍，.mobi手机域名注册是全球同步的，而且有一个“保护期”。5月22日到5月29日是限制行业优先注册期，这个时期内，只有全球移动行业协会或组织（如GSM、CTIA、MMA等）的下属成员才有资格优先注册，而中国移动恰恰是国际GSM协会的成员，因此，中国移动才如愿拿到这个“中国第一注”的称号。

　　目前，国内GSM协会成员除了中国移动外，中国联通和华为也赫然在列。现在中国移动已经注册成功19个商标域名。该人士认为，联通和华为目前虽然还没有申请，但是他们作为国内知名的大企业，中国移动的注册必将“催促”他们尽快采取行动。

　　移动互联网产业升温

　　近两年来，国内移动通信市场的竞争日趋激烈，作为拥有全球最大移动电话用户群的运营商，中国移动越来越关注自身品牌形象的保护和推广。专家指出，此次中国移动抢先注册中国第一个.mobi手机域名，一方面显示了其敏锐的品牌保护意识，更重要的是，由于移动运营商的身份特殊，必将大大推动.mobi手机域名的使用和业务开发。

　　据新网互联透露，目前越来越多的国内企业已经意识到.mobi手机域名对企业的重要意义，为及早拥有属于自己商标的.mobi手机域名，完整保护企业在移动互联网的重要标识，已经有众多知名企业在进行预注册,以确保在6月12日.mobi手机域名“商标优先注册期”开放第一天就能够抢先注册成功。

　　业内专家指出，.mobi手机域名目前还处于起步阶段，随着移动互联网产业的逐步升温，.mobi手机域名将获得蓬勃发展，面向全球超过20亿的手机人群，巨大的市场机会使.mobi手机域名成为企业推广和营销的新阵地。由于域名是一种稀缺资源，可以预计，不久后必然会掀起新一轮抢注热潮。专家提醒，在吸取互联网域名频繁被抢注的教训后，企业应该提早下手，以防止自己的.mobi手机域名花落别家。