2006/11/20 台湾手机报 文字‧摄影 PConline　整理 陈智贤　构图 陈景星

LG 指控 MOTO 涉嫌抄袭自家手机，至今虽然余波荡漾，但是在这个产品高度同质化的现代手机市场，其实谁抄谁已经不是问题的重点，而是谁能够再创新，走出品牌特色，带给消费者不同的感受。

前阵子 LG 指控 Motorola 在韩国推出的新手机 K1m，在黑色抛光扁平，长方形折迭的外型和 LG 的 KG810(韩国版型号为 KV2300)非常类似，而且上盖的相机镜头、多媒体触控式按键，甚至是上市的时间点都相差无几，因此认定 Motorola 涉嫌抄袭自家手机产品。关于 LG 的严重指控，Motorola 方面不予响应，而且消费者的反应也相当两极化。

有部分人认为这纯粹是 LG 在炒话题，毕竟代领全球手机「薄型」风潮的，正是 Motorola 所推出的 V3 系列，而且若是照 LG 的认定标准来看，那 Motorola 也可以控告 KG810 涉嫌抄袭 V3。但是也有部份人士表示，K1m 不但在外型上神似 KG810，手机使用的材质也大胆采用镁合金材质，并采用钢琴烤漆以及抛光处理，几乎所有的细节都极度类似 KG810，因此认为完全没抄袭的可能性实在很低。



同构型高　让手机失去特色
LG 对于 Motorola 的严正指控，虽然至今仍然没有一个公正客观的定论出现，但是这起手机产品抄袭疑云，相信绝对不会是唯一的案例。综观当前的手机市场，每当一支新手机推出，只要它的外型，或是功能特色获得好评，接下来马上就有数款类似的产品接连推出，而且各家厂商也乐此不疲。

因此虽然目前市面上贩卖的手机千奇百种，但是彼此拥有相似外型特征或是功能的手机绝对不在少数，造成许多手机看起来都像兄弟姐妹，让原本鹤立鸡群的手机产品变得平庸无奇，也让消费者更加难以选择想要购买的手机。

在各大手机业者的公司内部，都有一群专业团队在详细观察市场走向，因为要推出一款新手机之前，都必须要做详细的市场定位和市场调查，以免产品不合潮流而卖不出去。而在这种前提之下，为什么市场上还是有众多类似的产品呢？追根究柢还是跟「利润」这两字脱不了关系。



利益至上　不求创新
对厂商而言，推出产品最重要的就是要赚钱，因此必须要准确的针对市场需求来推出产品。然而市场变化瞬息万变，要精准判断市场需求谈何容易，因此许多厂商就会使用最保险、稳当，同时也最能保证获利的方法，就是跟随市场的潮流走。

跟随市场潮流的好处之一就是能节省成本，因为一个创新的产品往往需要长期且详尽的市场分析，以及产品实验，推出时也必须靠优秀的营销团队来推广产品，相对必须投入较多的人力、物力成本。然而，就算是投入大量的人力及物力，也不能保证产品就一定能获得成功。若是新产品的市场反应不如预期，那厂商就必须承担难以估计的损失。



节省成本　产品换汤不换药
在这种情况之下，一旦新产品获得热烈好评，厂商自然就会想要「物尽其用」，因此就会出现在换汤不换药的情形之下，出现各种省时、省钱的「换色」版本，或是各种「升级」版本。

就拿 Motorola 的 V3 来看，不但在上市后接连推出粉红色版、黄金版，接着又有 V3i、V3C 以及 V3x 的推出，自成一个 V3 家族。而 LG 的「巧克力」系列机也是一样的情形，不同颜色的版本接连推出，连 SE 也爱玩版本升级以及换壳在卖的招数。由此可见，为了节省成本与稳定获利，各家厂商的做法其实都大同小异。



风靡全球的产品可遇不可求
话说回来，由于谁也不能保证一款新产品的推出是否能获得成功，所以将投资的利益最大化，就变成理所当然的营销政策。我们若是回头看看风靡全球的 V3，刚推出时由于拥有出众的金属质感，以及当时最薄的机身设计，让全球的手机产品都开始走向超薄的设计方向，引起一波薄型手机热潮。



坚持薄机　走出风格
而在这股风潮当中，又以三星对于薄机最为坚持，不但彻底吸收 Motorola V3 系列的成功元素，并推出了全球最薄，机身厚度仅 6.9 mm 的直立机 X828，称它是薄机的王者一点也不为过。虽然 X828 的超薄机身仍有握感虚浮的先天缺憾，但是将单一特色发挥得淋漓尽致，仍然让它在市场上站稳脚步。

所以从三星的身上我们可以发现，各种流行的元素除了要吸收过来化为己用，另一方面也要适时创新，才能在众多相似的产品中脱颖而出。若只是一昧的跟随市场潮流来推出手机，最后也可能因为失去品牌特色而被消费者淡忘。



手机高度进化　品牌特色却越来越不明显
回顾 5、6 年前的手机市场，虽然在功能方面完全无法和今日的产品相提并论，但是百家争鸣，好不热闹，每个品牌都各自拥有令人印象深刻的产品特色，例如西门子的圆头圆脑，Nokia 的方正商务感，MOTO 的时尚外型，易利信的欧式风格等。如今有些品牌已经消失匿迹，各家产品的特色分界也越来越不明显。因此在这个高度以技术为主的现代手机市场，如何回到当初设计手机时最单纯的概念，是各家厂商要好好思考的。