2008/03/21 06:46  来源：世界电信　- 特约作者 李晖

　　作为市场新进入者，在激烈的市场竞争中，和记3公司提供大量丰富的高利润3G增值业务，使其增值业务的开展走在世界前列。在技术与业务创新方面，和记3公司针对用户需求提供大量本土化服务，赢得用户广泛关注；此外，和记3公司还积极建立高速移动网络，并实现了较高的网络覆盖率，从而增强公司实力。和记3公司凭借其3G网络的升级换代和3G业务的不断创新，向全球主流运营商迈进。

　　3G网络升级提高覆盖率

　　和记3公司的发展战略是走国际化的道路，力争成为全球主流的3G运营商。和记3公司目前在意大利、英国、爱尔兰、澳大利亚、瑞典、丹麦、奥地利、中国香港、以色列等国家和地区提供3G移动业务。作为市场新进入者，为了在成熟的市场占有一席之地，和记3公司在3G业务体系的建设上不遗余力，提供了大量丰富的视频流媒体和移动音乐等高利润的增值业务，使得和记3公司3G增值业务的开展走在世界前列。

　　和记3公司积极进行3G网络建设，使3G网络覆盖率不断提高，截至2007年2月，3英国公司在英国的主要城镇共建设了7250个3G基站，3G网络人口覆盖率达到90% ；3意大利公司也实现了比较高的3G网络覆盖，到2006年12月，3意大利公司的3G网络已覆盖意大利84%的人口；3爱尔兰公司的3G网络发展也很快，到2007年1月底，3G基站超过600个，而网络已覆盖了爱尔兰85%的人口；3香港公司的3G基站为1500多个，覆盖中国香港99%的人口(见图1)。

数据来源：和记3公司

　　为了提高网络速率，向用户提供更高质量的业务，和记3公司积极采用HSDPA技术升级网络。3英国公司从2006年第二季度开始进行HSDPA商用网络的建设，2007年下半年在主要城市进行HSDPA升级。3意大利公司目前已在大部分主要城市建设了HSDPA网络，并已完成HSDPA网络的升级(见表1)。

　　和记3公司还开始建设HSUPA网络。2006年底3意大利与爱立信公司合作，在商用网络中成功实现了HSUPA高速传输，是全球首个上行速率达1.4Mbps的移动宽带网络，同时下行速率达到14.4Mbps，这大大提高了网络的容量。

　　3G业务创新发展

　　和记3公司的3G业务种类繁多，内容丰富，该公司的3G业务按照面向用户的需求划分，可以分为通信类业务、信息类业务、娱乐类业务及互联网业务。为了进一步吸引用户，和记3公司还推出了多种创新型移动数据业务，如移动视频、整曲音乐下载、移动社区、移动搜索等等。这些内容丰富的新业务不仅吸引了大量用户，同时也获得了丰厚的利润，扩大了品牌效应。

　　“Planet 3”业务

　　以3英国公司为例，3英国公司以“Planet 3”为品牌，为用户提供了多种服务，其中包括新闻、体育、各种信息(天气预报、财经)以及游戏、娱乐(如音乐、影视)等内容(见表2)。

表2 3英国的“Planet 3”3G业务及主要内容　数据来源：3英国

　　手机电视业务

　　和记3公司的手机电视业务包括基于3G的手机电视和基于DVB-H技术的手机电视。

　　目前，3意大利公司DVB-H技术的发展处于全球领先地位。3意大利公司于2006年6月推出了基于DVB-H技术的移动电视业务，目前可为用户提供12个综合频道和6个专门的足球节目频道。

　　截至2007年3月，DVB-H的用户已超过40万人。3意大利公司计划今后增加一些新的电视节目频道，如专门的音乐频道以及娱乐和游戏频道等。3英国公司基于3G的移动电视频道种类繁多，也深受用户欢迎。如3英国公司与英国的移动娱乐通信公司ROK TV合作，用户可以接入到ROK公司的网络中，收看21个频道的节目。3澳大利亚公司的移动电视节目包括Big Brother、Live Cricket TV、Sky News 24、CNN、BBC World等等，内容涉及新闻、音乐、板球等。而其比较著名的是实时的移动电视节目“big brother”,该节目取得了良好的收视效果。针对体育用户的需求，3澳大利亚公司还推出了Cricket TV板球体育频道。在2006～2007年澳大利亚板球赛期间，3澳大利亚公司的用户通过手机收看比赛的次数达到了38万次(见表3)。

表3 3英国、3意大利及3澳大利亚公司的主要移动电视节目内容　数据来源：和记3公司

　　移动音乐业务

　　移动音乐业务在全球深受用户欢迎，和记3公司也积极发展整曲音乐下载业务。

　　3英国公司的移动音乐下载业务发展得比较突出，其音乐下载量占英国移动音乐下载市场的75%，以及英国单曲市场的10.5%。目前，经常使用3英国公司移动音乐业务的用户约有50万，每月的音乐下载量为100万。3英国公司还不断推出种类丰富的、独创的移动音乐节目，深受用户欢迎。在3 Music Store栏目中，用户可以浏览和下载50万首音乐曲目；在3 FirstCut Awards栏目中收录了band du jour、the Fratellis、21 acts 等著名乐队的演出。3澳大利亚公司的数字音乐下载主要包括以下几个栏目：Music Store、Rage、VANDALISM等。

　　视频流媒体业务

　　和记3公司的一些视频流媒体业务也深受用户欢迎，如3英国公司的SeeMeTV业务可使用户共享视频片段，并且根据其他用户的收看次数，创作者可获取一定的收入。自3英国公司2005年下半年开通SeeMeTV业务以来，已经有1200万次下载，每月的投稿次数为2万，提供者共获得25万英镑的收入。

　　现代化社交平台

　　目前在Internet上有很多网站，和记3公司积极将这种新的社交团体引入移动网中。3英国公司与“Kink Kommunity” 合作，为用户提供了一个新的现代化的社交平台，使用户可在“Kink Kommunity” 上发送照片、交谈和收看视频短片。2007年2月，3英国公司又与社交网络网关提供者Intercasting公司合作，用户可通过手机随时随地接入到一些著名的在线社区网站如LiveJournal、 Xanga、 Vox 等，进行相互交流，并共享一些媒体资源。

　　X-Series业务

　　为了吸引用户，提高收入，2006年底和记3公司推出将多种移动互联网业务打包的X-Series业务。X-Series系列业务使用户能够通过手机同时使用话音、信息搜寻和娱乐等服务，并采用新的收费模式。目前，3英国公司、3香港公司、3丹麦公司、3瑞士公司和3澳大利亚公司等已提供X-Series业务(见表4)。

表4 和记3公司X-Series业务及特点　　数据来源：和记3公司

　　企业实现扭亏为盈

　　和记3公司按照各不同市场的需要改变市场推广与销售策略，大力发展手机电视和数字移动音乐、移动Internet等各种创新型3G业务，取得了一系列成效。

　　2007年上半年，和记3公司的3G业务营收总额增至281.91亿港元，比2006年同期增长20%。2007年上半年，和记3公司的3G业务虽然没有摆脱亏损，但亏损幅度已比2005年、2006年大大减少，预计2009年即可实现盈利。3澳大利亚公司预计将于2008年底之前扭亏为盈(见图2)。

数据来源：信息产业部电信研究院通信信息研究所

　　和记3公司的3G用户稳步发展，截至2007年6月，和记3公司的3G用户数达1590万，其中3意大利公司用户数最多，为767万名；3英国公司及3爱尔兰公司用户总数达到410万名(见图3)。

数据来源：信息产业部电信研究院通信信息研究所

　　由于新业务的不断推出，和记3公司3G增值业务越来越受用户欢迎，非话业务收入由于X-series系列业务的推出而进一步增加，平均非话音业务ARPU值占总ARPU值的比率也不断提高，2006年6月～2007年6月，和记3公司非话音业务ARPU值占总ARPU值的比率为30%，而2006年同期为28%。同时，在市场竞争激烈的环境下，和记3公司2007年上半年用户平均每月的离网率下降至2.7%,而2006年同期为3.2%，今后和记3公司将继续采取措施降低离网率。